为酒水电商带来新赋能——全新火爆的“嗨购”模式，微三云钟小霞

从上述数据可以看出，虽然啤酒消费量是白酒的4倍，但其利润额只是白酒的10/1；白酒行业由于其高客单价和高利润，占据了全行业将近85%的利润。而白酒行业品牌高度集中，茅台、五//粮液、洋河占据了行业大部分市场；仅茅台一家，年销售额736.39亿元，年利润352.03亿元，占白酒行业年利润3成。电商方面，2013年酒类电商交易规模达70亿元，2018年达到了767亿元；而经过预测，2020年电商交易规模将突破1000亿元。

酒水新零售线上渠道的赋能模式主要通过数据应用结合供应链管理，核心价值在于数据技术赋能和线下门店发展。酒水新零售通过分析酒类消费者大数据，将酒类消费模糊用户群体精细化，为线下门店店铺选址、售卖酒品种类、经营竞争策略提供数据分析。同时，网民购买酒类产品时*关注的是**和质量保障问题，其次关注的是价格和品牌。随着酒类新零售发展，消费者购买酒类商品的渠道更加广泛。在可选择商品类型愈发丰富的情况下，酒类产品的品质保障将更受重视。品牌声誉及保障措施更为全面的酒类新零售平台将持续提升对消费者的吸引力，行业也将往头部平台聚拢。

中**正字经历着十分剧烈的调整，从竞争与定价的角度要求企业尽快提高竞争力，而当今互联网社会，理性消费崛起，快速建立竞争优势的重要方法就是产品品牌化，品牌产品化!目前，中**业还面临国际化发展、新冠疫情对酒业影响的不确定性仍然存在、新消费需求如何激发产品创新、营销创新体系带来的市场要素和服务体系变化、文化体系创新能力不足等挑战。疫情的影响、5G技术的成熟、消费体验习惯的改变，催生了线上电商的崛起，对线下渠道进行了强力分流。短视频电商平台快速孵化，呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、线上线下全触点的新趋势。消费者的信息渠道和购买渠道呈现出三维一体的叠加和多样化结构，单纯的线上和线下渠道都将遭遇到巨大的挑战，相关数据表明消费者的购买行为正在发生巨大转变，线上+线下的融合度高达60%。

那我们应该如何去为自己的电商市场赋能呢？

首先我们应该搭建属于自己的线上商城，培养属于自己的私域流量。在如今这个时代，大部分的流量都掌握在主流平台当中，我们做自己的线上商城要想获取流量，只有两个办法。**个就是“烧钱”买流量，虽然这个方法可以在短时间内获得巨大的流量，可是这个流量很难去转化，并且伴随着巨大的风险。而搭建属于自己的私域流量，传统的品牌营销方式，要么找明星代言，要么找渠道打广告，要么找网红带货，无可否认，这些营销方式还是有一定的效果的，能提升品牌的知名度，也能带来一定的销量。但是与此同时，这样的营销也是需要成本的，而且这笔成本还并不低。但是借助私域流量宣传，那就不一样了！不需要打广告，商家只需要在平台发布新产品的信息、促销的信息，用户就可以直接收到，无需花费任何成本，就直接达到了宣传的目的。接下来小编就给大家简单分享一个可以快速搭建私域流量的方法。嗨购模式逻辑：

用户消费之后可以获得“嗨值”，线下商家在用户消费之后也可以获得“嗨值”。然后根据“嗨值”的数量，每天空投“嗨呗”，而嗨呗每段时间都会进行减产，减产的目的就是为了让“嗨呗”的购买力提升，平台会根据商家的让利、产品的利润进行“嗨呗”购买力的托底。

消费者进入平台后，消费后获得嗨值、同时消费者通过消费可以获得让利额10倍的嗨值收益，商家可以让利额2倍的购物值收益（同时销毁商家让利额等值的嗨值）。

举例：

假设今日全网10万的嗨值、个人消费了1000元、商家让利了10%、以每天空投500枚嗨币为例。

个人嗨值计算：1000块钱*10%*10倍=1000嗨值

个人获得嗨币计算：1000嗨值*500嗨币=5嗨币

商家获得嗨值计算：1000块钱*10%*2=200嗨值

注意：嗨币的价值会随着每日全网的消费额波动，按照当日释放价值累计，与嗨值等值为止。

嗨贝的价值不是一成不变的，它是根据市场供需关系波动，按照当日释放价值累计，与嗨值等值为止，前提是商家要舍得，舍的越多，那么用户留存量就越多。只要消费者觉得我在你这里消费，然后又有返利，现金价值又高，怎么会不继续消费呢？

嗨购模式，消费者和创业者通过分享及消费获取嗨值，从而获取嗨贝。经营者通过为消费者让利的同时，也可以获得嗨值，从而达到增加流量、提升复购率的引流锁客效果。同时，嗨贝每日空投，根据让利额等量销毁嗨贝，形成嗨值一路增长，嗨贝逐渐递减，*终嗨贝供不应求。

结语：

手机的本质也是工具，一旦养成了使用习惯，就会像使用手机一样依赖小程序。随着小程序使用率的上升，小程序市场在不断的拓展，不断有新的小程序应用场景诞生。商户可以通过不断开拓应用场景、提升服务质量来为用户制造良好的使用体验。如果你也喜欢本内容，记得点赞关注哦！声明：本文只作为案例分享，不存在推广营销