消费全返”这个词汇很多接触过社交电商的人对这个词语很熟悉，以前的云联惠、销巴生活等等都是消费全返的也只是其中一种。消费全返的第一印象就是传销，但并不是所有的消费全返都是传销。

“消费全返”是一种概念，意思就是在消费者消费后通过平台的规则返给消费者利润，Zui终会达到消费总额的返利，实现无成本消费。本期林工来谈谈目前市场上正常的消费全返的玩法。

第一种“先消费，推荐返”，用户先在平台消费获得推荐权益，再通过推荐其他用户来获得一定的返佣，只要推荐的人数够多就能达到消费全返的目的。

第二种“先消费，活动返”，用户先在平台消费获得参与权益，参与该活动一次就可以获得一定的返佣，只要参与的次数够多就能达到消费全返的目的。

第三种“先消费，广告返”，用户先在平台消费获得返利积分，参与每日看广告的任务就可以把消费获得的返利积分进行变现，只要参与的时间够长就能达到消费全返的目的。

前面两种消费全返就是比较老套的消费全返，而第三种消费全返就比较新了，我这边称这种模式为“广告电商”模式。因为发改委在今年一月份发表了《促进消费实施方案》的通知确立了“消费返利积分”的机制，很多人希望把这个消费返利积分给利用上，而广告电商的消费全返模式非常适合消费返利积分结合。

结合之后广告电商的用法也很简单，用户在平台消费之后获得等额的消费返利积分，这个消费返利积分不仅可以平台的积分商城、线下结盟商家限额抵扣使用，还可以每天通过观看广告完成任务来把消费返利积分的一点点提现到零钱。

广告电商与其他的消费全返不同就是，用户需要每天观看广告才能获得返现，为什么需要每天观看广告？每天看广告才是广告电商模式的核心重点，每天看广告就是为了产生流量，而产生了流量就需要去变现。靠模式卖货赚钱就是赚一时的钱，赚到的大部分都是要分出去的，而靠变现流量赚到的钱才是自己的。

而广告就是流量变现常见的方式之一，除了广告变现之外还有着更多的其他流量变现的方式：直播带货、短视频带货、种草带货、发行NFT、打造品牌等等。

很多平台都知道：现在这个时代是一个内卷严重的时代，你想把产品卖出去实现盈利，非常的难，因为总有人把价格卖更低。而广告电商模式却是一个消费全返的模式，可以让平台不再需要依靠卖产品进行盈利，而是通过卖产品来聚集大量的流量，靠流量变现进行盈利。

对于其他同样只是卖货的平台形成一个降维打击，其他平台就算产品的价格再低，也完全影响不到平台，这就是卖货盈利与流量变现盈利的区别。