广告新生态赋能百业营销方案，微三云钟小霞

在如今的数字化经济时代，越来越多的企业开始布局“云服务”、“云转型”，随着云服务的普及，各项业务在实现的过程中也变得越来越顺利。近年来，国家越发重视社会的信息化和数字化转型，集中出台了多项相关政策，很多行业也都在借助互联网，向数字化商业模式转型，其中，尤为凸显的则是借助新广告、新商业、新电商在当下的环境中发展，打造数字化+商业化的营销模式，从而开展全面提升，锁定客户资源，借助资源整合来实现共同互利发展。

不难发现，现在的广告宣传方式与以往的方式存在很大区别，而且，广告行业的竞争是异常激烈的，随着时代的进步，这种竞争已经从明面逐渐转为隐藏性的。为什么社交电商发展如此迅猛？因为它是基于人与人之间的传播，是带有社交属性的，说直白一点，社交电商就是让你的身边所有的个体全部都变成广告，但这种广告绝不是传单海报，也不是广告屏、LED灯，而是在所有的互联网圈子，你都可以接收到，并且有有着**的覆盖率。

广告本身的投放方式是以线上或线下进行，数字广告是什么？是指通过网站、流媒体内容等在线渠道进行的一种营销模式。数字广告包含多种媒体格式，比如文字、图片、音频和视频。它们可以帮助你在营销流域中实现各种业务目标，从品牌认知度到顾客互动度，再到发布新商品以及推动重复出售。数字广告是现今推广商品和服务*普遍、也是*有效的解决方案。

商业化是相对艺术化而言的，商业化是促进生产社会化，解放和发展生产力，充分动员社会资源，满足人们不断差异化的物质文化需求，从这个角度来讲，广告生态并不是真正意义上的进步，但却从本质上开始进入一种质的蜕变和升级。所以不难看出，绝大部分企业并非真正实现数字化与商业化，而是更加注重于品质的提升，或者商业模式的多元化。

生意的核心在于价值互换，生意的本质是满足和利益别人，一切以交易对手的需求为出发点，而促成生意的根本是掌握发掘客户需求的能力。所以，广告是成交客户的首要环节，那么，广告就成为企业重要的刚需部位。

你会发现那些超级平台实际上都不是作为一个商城卖家，比如京东，你认为它是商城吗？那就大错特错了，京东只是那些卖家的商城，而京东本身，仅仅是作为一个广告平台，前期负责推送广告，到后期流量慢慢变大以后，根本不需要做什么推广，因为所有的店铺都在为它打广告，所以它的本质就是——超级流量广告平台！再来看美团，它实际上不也是一个超级广告平台吗？所有入驻美团的店铺各行各业都有，他们都只是在为美团打广告，而流量始终都是属于美团的，这就是公域流量。

这些公域流量下都是一个大生态，所以这个是广告生态。企业做平台，如果不形成自己的生态，那么就**不会长久，在市场中也不会有竞争力。因此，生态的构建尤为重要，而做广告的生态构建，是基于平台并且结合模式去建设，这是基本的条件。

要想承载庞大的用户量和安全稳定的支付系统，只有搭建好稳固的平台底层框架、中层设计、模式应用，才能有效地结合各种工具，通过数字化和商业化建设，获得源源不断的流量资源，打造自己的用户流量池，当平台有了足够多的流量，就可以选择广告商进行合作，通过用户资源不断赚取收益，这时你也就完成了广告新生态的建设，以及从私域流量升级为公域流量的打造。