元宇宙电商是什么？它会是新蓝海吗？实体企业应该怎么转型？

元宇宙已经火了1年多了，首先声明元宇宙不属于技术范畴，它是一个理念和概念，元宇宙需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等。其次元宇宙强调虚实相融整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块/链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

那么，元宇宙商城是基于元宇宙底层技术AR（增强现实）和VR（虚拟现实），创建的具有商品3D展示、实时同频同声互动、支付和交易以及综合服务、互联网推广与分享等诸多功能，并且为消费者提供“沉浸式购物体验”的商业生态圈。 将元宇宙商城的概念延展，元宇宙商城是互联网各平台购物商城的升级版和**发展模式，是科学技术发展的产物，也是互联网进程的必然。

在元宇宙商城中，除了现有互联网购物的功能应有尽有之外，*核心的四大差异化优势是：1、商品3D展示和个性化定制；2、VR带看；3、AR适摆；4、同频同声互动。 现在绝大多数互联网购物平台（如某宝、某东等）和小程序商城，商品的展示是二维平面的，元宇宙商城的商品三维（3D）空间展示，可以做到360°“无死角”展示商品。除此之外，元宇宙商城可以为消费者提供个性化定制服务，消费者可以随心所欲选择包括材质、款式、颜色和差异性功能的商品，并线上下单定制。

元宇宙商城的“VR带看”是优势之一，VR是元宇宙的底层技术。消费者可以通过VR带看实现同频同声与客服沟通，深入详尽了解商品和服务，快速做出购物决断，促成交易完成。 元宇宙商城的“AR适摆”是另一个明显优势，AR适摆通俗地说就是：将3D展示模型，拖拽到真实的场景中进行摆放，查看商品的摆放效果，这就是身临其境的沉浸式购物体验。试想一下，这样的无障碍购物体验对消费者来说是不是更性感一些。 还有，元宇宙商城的同频同声互动也是目前互联网购物平台和商城无法实现的。

 元宇宙商城的代表性雏形——AR定制商城，致力于为品牌企业销售提供个性化3D定制商城，通过商品的3D展示，对产品的构件和材质及颜色进行自由选择，即时呈现定制后的商品效果。能快速满足客户个性化需求。用户还自我创作商品（DIY），完成购买支付。 显然，这能大大缩减工业设计、生产制造和供应链环节，并且实现商品零库存。大幅降低企业成本增加利润。 AR定制商城适用行业包括：服饰、箱包、鞋子、工艺挂饰、3C电子配件、首饰配饰、办公用品、礼品定制、酒水、手办模型等等

那么，针对元宇宙电商，元宇宙的营销主要是三个层面：人、货、场。首先，人就是虚拟人物、虚拟IP。货，主要是数字藏品，比如无聊猿。场，就是虚拟的场景，比如会议、游戏。

不管是人、货、还是场，都是很多公司参与元宇宙赛道的项目。其中的数字藏品就极为宽泛，以数字藏品衍生了元宇宙电商，也就是目前市面上所熟知的元宇宙电商——NFG。NFG是基于元宇宙理念下的产物，以区块/连技术结合社交与电商零售的商业化应用。

实际上，元宇宙电商系统与普通的电商系统的逻辑基本一致，唯一不同的是选品，以及交易的场景和功能。元宇宙电商选择的是品牌商品和数字艺术品，其价值层面具有相对的稀缺性，交易的目的并非都是利益价值，还有精神价值。

元宇宙是堪比移动互联网的生态级发展机会，基于元宇宙理念下衍生的元宇宙电商，其底层架构同样应用于元宇宙高速的网络基础设施、VR/AR硬件、云计算、大数据计算架构、人工智能算法等多个方面。

电商行业市场跟实体企业对比，无论盛与衰，终究成为了人们必不可少的生活购物与消费方式，只要电商行业存在，商品的价值对比就会存在，那么元宇宙电商的巨大作用，也将依附电商市场长久发展。

而元宇宙电商的初衷就是为为产品溯源、为价值溯源、为信誉溯源。简单点说就是利用技术手段，*终解决数字艺术品与高端商品的交易、流通和溯源问题，为商品确真、确权、确值、溯源，让商品到保障。